Gestión de la documentación en la publicidad y en las relaciones públicas

Algunos teóricos consideran que la Publicidad es, sobre todo, creatividad. Pero una campaña publicitaria se compone de muchos elementos que han de estar ensamblados para lograr el fin último: que el producto anunciado se venda y que la empresa recupere la inversión de la publicidad y pueda seguir ofreciendo más anuncios. En este caso, el anunciante ha de tener su propio margen de beneficios, que será mayor si las ventas son más elevadas. Lo mismo sucede en el ámbito de las Relaciones Públicas. En el presente libro se ofrecen métodos para que las empresas obtengan mejores resultados. Para todas ellas trabaja la documentación como herramienta de la gestión de la información.

Juan C. Marcos Recio, Antonio García Jiménez y M.ª Victoria Nuño Moral son Profesores de Documentación Informativa en las Universidades complutense de Madrid, Rey Juan Carlos y de Extremadura, respectivamente.